New Products:

Kommunikation für nachhaltige Produkte

Angesichts knapper und teurer werdender Ressourcen werden viele Unternehmen gezwungen, ihre Rohstoffpolitik zu überprüfen. Auch die Notwendigkeit zur Verringerung der CO2-Emissionen ist eine Triebfeder für nachhaltiges Produzieren und Wirtschaften.

So entstehen bereits heute zum Beispiel Produkte aus Biowerkstoffen. Je komplexer die Produkte werden, umso größer ist der Kommunikationsbedarf mit dem Endverbraucher. Beispiel: Autos mit alternativem Antrieb müssen hinsichtlich der Art des Kraftstoffs, Reichweiten und Tankmöglichkeiten erklärt werden.

Um neue, innovative Produkte in den Markt einzuführen, reicht es meist nicht aus, sie lediglich bekannt zu machen. Sie fordern von den potenziellen Nutzern nicht selten eine Einstellungs- und Verhaltensveränderung. Entsprechend muss die Kommunikation strategisch und taktisch ausgerichtet werden.

SSP hat dafür eine spezielle Division „New Products" gegründet. Geleitet wird sie von Dipl.-Ing. Steffen Kuhn, der unter anderem ein ausgewiesener Branchenkenner im Bereich Biowerkstoffe ist. Unter diesem Begriff werden Werkstoffe zusammengefasst, die vollständig oder in relevantem Maße auf Agrarrohstoffen oder Holz basieren. Kuhn berät Unternehmen im Sourcing, das heißt bei der Material- und Produktauswahl im Einkauf, führt Produkt- und Prozessanalysen durch und unterstützt bei der Auswahl der angemessenen Vertriebswege.

SSP-Geschäftsführer Prof. Dr. Hans Scheurer bringt in die Disvision New Products die langjährige Kommunikationserfahrung der Agentur ein. In der Vergangenheit hat SSP zum Beispiel die Markteinführung von Erdgasfahrzeugen erfolgreich betreut. Für das Landwirtschaftsministerium wurde eine B-to-B-Kampagne zum Thema „nachwachsende Rohstoffe" betreut. Seit 2008 gibt SSP einen Branchenführer für innovative Biowerkstoffe heraus.

„New Products" bietet Ihnen für die Markteinführung folgende Dienstleistungen:

• Marktanalysen
• Sourcing: Einkauf, Produkt- und Prozessanalysen, Vertrieb
• Konzeptentwicklung Kommunikation
• Medienarbeit
• Werbung
• Dialog-Kommunikation
• Web-Design und Online-Marketing
• Evaluation