Durch die interaktiven Web-2.0-Tools wie Blogs oder Twitter hat sich ein Paradigmenwechsel in der Kommunikation vollzogen. Die bisher praktizierte, klassische Einweg-Kommunikation verliert an Bedeutung. Stattdessen sammeln sich Interessierte in sozialen Netzwerken, um sich auszutauschen.

Dadurch scheinen sich ganz neue Möglichkeiten für das Marketing aufzutun, doch die interaktiven Kanäle wollen bespielt werden. Attraktiver Content wird zur Mangelware und damit zum Erfolgsfaktor. Der Kulturbetrieb produziert Content aus seinem Selbstverständnis heraus. Darum verwundert es nicht, dass die Kulturbetriebe die neuen Tools frühzeitig für sich entdeckt haben und sie strategisch nutzen. Ein Blick zu den Kulturmanagern lohnt sich also.

"Kultur 2.0" gibt einen Überblick über Positionen und Projekte und erklärt an konkerten Beispielen, wie zeitgemäßes Marketing im Social Web funktioniert. Herausgegeben wird das soeben erschienene Buch, das vom Verlag als "neues Standardwerk" beworben wird, von SSP Geschäftsführer Hans Scheurer und seinem Hochschulkollegen Prof. Dr. Ralf Spiller.

Mehr zum Buch....

zurück...