Nachhaltige Produkte benötigen eine spezielle Kommunikation, die präzise auf die Einstellungen und das Konsumverhalten der relevanten Käufergruppen reagiert. Darum hat SSP jetzt mit „New Products“ eine neue Division gegründet. Sie entwickelt Kommunikationsstrategien für innovative Produkte und hilft bei deren Einführung.

„Durch die zunehmende Ressourcenknappheit und den Druck zur Reduzierung des CO2-Ausstoßes entstehen bereits heute neuartige, nachhaltige Produkte, deren Markteinführung einen besonderen kommunikativen Einsatz erforderlich macht“, erläutert Dipl. Ing. Steffen W. Kuhn, der bei SSP die neue Division leitet. „Letzt­lich gilt es, nicht nur die Produkte bekannt zu machen: Ihre Akzeptanz erfordert zum Teil auch Einstellungs- und Verhaltensänderungen beim Konsum, die durch Kommunikation initiiert werden müssen.“

SSP hat sich in den vergangenen Jahren bereits erfolgreich in diesem Bereich engagiert. Die Agentur betreute unter anderem die Markteinführung von Erdgasfahrzeugen, hat für das Bundeslandwirtschaftsministerium das Thema „Nachwachsende Rohstoffe“ kommuniziert und ist Herausgeber eines Branchenführers für Biowerkstoffe. SSP hat zum Thema „Kommunikation für nachhaltige Produkte“ einen Newsletter veröffentlicht, der im Internet unter www.ssp-kommunikation.de/downloads zum Download zur Verfügung steht.

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